Apunte sobre la publicidad

Por Constantino Pol - 22 de Mayo, 2006, 22:11, Categoría: MISCELÁNEA

De tanto verlo u oírlo, nos acostumbramos a un mensaje político por aberrante que sea, a la imagen horrorosa de un automóvil o a la estridencia de una melodía.

Recién nos enfrentamos a ello por primera vez, somos razonablemente conscientes y capaces de darnos cuenta de lo que tenemos enfrente, y más, formar un juicio o externar una opinión sensata.

Pero pasado un tiempo pareciera que nuestra capacidad crítica se obstruyera de tal manera que todo se torna normal y cotidiano. Nos acostumbramos.

Así, nos tragamos las mentiras y las aberraciones de publicistas, políticos, y medios de comunicación. Nos surge el deseo de poseer un vehículo de equis marca, o de comprar el disco, ya sin repulsa, del éxito del momento, o de creer lo que dice un político en campaña por la presidencia del país, aunque su estrategia sea de agresión permanente contra su principal contrincante, sandeces o burdas falacias y argumentos insostenibles.

Desde los medios nos invaden con todo: falsas noticias –la parcialidad y lo dicho a medias son también formas de mentir–, valores inexistentes en los productos de consumo, cualidades superlativas en servicios financieros, logros magníficos del gobierno, que no se ven por ningún lado… En fin. Un torrente interminable de distorsiones. Todo nos lo tragamos. Tal pareciera que se ha perdido la percepción y el buen juicio.

Posicionarse en la mente de los que reciben los mensajes. Esa es la finalidad. Y lo logran. Ya no se busca respaldar los productos promoviendo sus cualidades reales o su buena hechura –políticos incluidos, por supuesto–. Lo que realmente importa es que el mensaje quede en el subconsciente del "consumidor" y que "esa sea su opción preferente". No importa con que tipo de argumentos se logre el objetivo. Vale todo: la repetición hitleriana de mentiras para que se vuelvan verdad (creada por Joseph Goebbels, Ministro de Propaganda nazi), las imágenes espectaculares o editadas, los sonidos y ultrasonidos, lo llamativo inusual, lo amarillista y lo que haga reaccionar a la gente como consecuencia de sus complejos. Así la larga lista del slogan publicitario ofrece:

     la verdadera distinción usando ropa marca…

     la exclusividad al ingresar al círculo selecto de…

     el futuro en tus manos si tienes casa en…

     la seguridad de la familia al vivir en…

     ser tratado como un rey cenando con…

     tener un México feliz (contigo dentro) si votas por…

     realizar todos tus sueños volando con… y hospedándote en…

Los aspectos sublimes de la vida, los mínimos deseos, los sentimientos más altos, las frustraciones, los complejos, los anhelos, todo es utilizado para que tengamos el gusto por, el deseo de, aunque los "productos" –políticos incluidos, para que no se olvide–, disten mucho, demasiado de la realidad.

¿Y que puede hacer el receptor?

Vivir con ello –como vive la mayoría sin darse cuenta; ¡tantos hay!–o desechar la basura, ejercitando la conciencia, que en la medida en que se obstruye, significa para el individuo una perdida de libertad.

Constantino Pol Letier
México mayo de 2006

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